{"id":85153,"date":"2013-09-19T10:38:06","date_gmt":"2013-09-19T14:38:06","guid":{"rendered":"http:\/\/develop.olympic.ca\/olympique\/?p=85153"},"modified":"2016-04-14T15:21:10","modified_gmt":"2016-04-14T19:21:10","slug":"rebelles-revendicateurs-et-boute-en-train-olympiques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/develop.olympic.ca\/olympique\/2013\/09\/19\/rebelles-revendicateurs-et-boute-en-train-olympiques\/","title":{"rendered":"Rebelles, revendicateurs et boute-en-train olympiques"},"content":{"rendered":"

La disqualification de Ross Rebagliati<\/a> pour avoir fum\u00e9 du pot en 1998 <\/a>fut une bonne chose pour le Mouvement olympique. Bien s\u00fbr, le pays a mis un peu de temps \u00e0 se relever de sa migraine, mais, oh l\u00e0 l\u00e0, ce ne fut pas peine perdue.<\/p>\n

Nous \u00e9tions loin de penser que ce petit rien de T.H.C. dans l\u2019\u00e9chantillon d\u2019urine de Rebagliati pr\u00e9sagerait ultimement des Jeux olympiques d\u2019hiver d\u2019un type radical qui seraient dynamis\u00e9s par les jeunes, l\u2019argent et un immense potentiel de commercialisation \u2013 mais \u00e7a, les gens d\u2019ESPN<\/a> l\u2019avaient compris trois ans plus t\u00f4t.<\/p>\n

\"Rebagliati,<\/a>

Ross Rebagliati. Photo: Mike Ridewood<\/em><\/p><\/div>\n

\u00ab\u00a0Les X Games, c\u2019est un cirque. Il y a tellement de m\u00e9dias et d\u2019autres choses \u00e0 faire avec les commanditaires, les interviews et la t\u00e9l\u00e9. \u00c0 c\u00f4t\u00e9 des X Games, tout le reste semble plus relax\u00a0\u00bb, d\u00e9clare Spencer O\u2019Brien, de Courtenay (C.-B.), triple m\u00e9daill\u00e9 aux X Games et champion du monde en surf des neiges slopestyle<\/p>\n

L\u2019essor des extr\u00eames X Games \u00a0<\/b><\/h2>\n

On attribue aux X Games, qui furent d\u00e9velopp\u00e9s par le r\u00e9seau de t\u00e9l\u00e9vision sportive ESPN en 1995, le m\u00e9rite d\u2019avoir \u00e9t\u00e9 le premier \u00e9v\u00e9nement mettant en vedette les meilleurs au monde, hommes et femmes, du milieu des sports extr\u00eames.<\/p>\n

En 1997, ESPN accueillit les premiers X Games d\u2019hiver \u00e0 Big Bear Lake (Californie). Ce fut un succ\u00e8s instantan\u00e9.<\/p>\n

Au fil des ans, la comp\u00e9tition s\u2019est r\u00e9v\u00e9l\u00e9e un v\u00e9ritable coup de g\u00e9nie commercial, une plateforme qui permit aux sports extr\u00eames de se constituer un auditoire de masse et m\u00eame une fray\u00e8re qui \u00e9veilla l\u2019int\u00e9r\u00eat olympique.<\/p>\n

\u00ab\u00a0J\u2019ai r\u00eav\u00e9 d\u2019aller aux Jeux olympiques\u00a0\u00bb, confie Rosalind Groenewoud<\/a>, de Calgary (Alb.), quadruple m\u00e9daill\u00e9e aux X Games et championne du monde en ski acrobatique (demi-lune). \u00ab\u00a0Quand on l\u2019a r\u00e9ellement annonc\u00e9e [l\u2019inclusion du ski en demi-lune], j\u2019ai eu une r\u00e9action de pure panique, comme un chevreuil compl\u00e8tement \u00e9bloui par les phares d\u2019une auto. [Tout \u00e7a] devenait vrai, j\u2019allais r\u00e9aliser mon grand r\u00eave et objectif d\u2019\u00eatre \u00e0 mon mieux \u00e0 Sotchi\u2026 et \u00e7a me semblait compl\u00e8tement impossible \u00e0 g\u00e9rer. Il m\u2019a fallu du temps pour me calmer mentalement et fractionner le tout en objectifs mensuels tr\u00e8s g\u00e9rables pour me rendre jusque-l\u00e0.\u00a0\u00bb<\/p>\n

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Rosalind Groenewoud. Photo: Mike Ridewood<\/em><\/p><\/div>\n

Le dernier ench\u00e9risseur<\/b><\/h2>\n

Il est crucial que le CIO puisse obtenir une bonne valeur marchande lorsqu\u2019il vend ses droits de t\u00e9l\u00e9diffusion, et les Jeux d\u2019hiver ont toujours \u00e9t\u00e9 plus difficiles \u00e0 vendre que ceux d\u2019\u00e9t\u00e9, en partie parce que l\u2019hiver n\u2019est pas aussi dominant aux \u00c9tats-Unis et dans les pays d\u2019Am\u00e9rique du Sud et d\u2019Asie.<\/p>\n

Pour les groupes m\u00e9diatiques, une couverture r\u00e9ussie des Jeux olympiques est tout aussi importante. Par un jeu de promotion crois\u00e9e, elle aide \u00e0 mettre en valeur des \u00e9missions aupr\u00e8s d\u2019auditoires qui, autrement, ne manifesteraient peut-\u00eatre aucun int\u00e9r\u00eat.<\/p>\n

Selon les cotes d\u2019\u00e9coute que Nielsen a compil\u00e9es relativement aux Jeux olympiques d\u2019hiver de 2010<\/a> \u00e0 Vancouver, le ski acrobatique (les bosses, par exemple) fut le sport le plus populaire aupr\u00e8s des t\u00e9l\u00e9spectateurs am\u00e9ricains.<\/p>\n

Les statistiques d\u2019auditoire des Jeux olympiques d\u2019hiver de 2010 laissent voir une augmentation de 48\u00a0% chez les spectateurs \u00e2g\u00e9s de 18 \u00e0 24 ans. Le CIO a r\u00e9ussi \u00e0 percer le march\u00e9 des jeunes, si important et pourtant insaisissable.<\/p>\n

\"Justin<\/a><\/p>\n

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Un choc des cultures <\/b><\/h2>\n

\u00ab\u00a0Il est int\u00e9ressant d\u2019observer les disciplines sportives \u2013 comment elles se d\u00e9veloppent, sont admises ou sont r\u00e9admises au sein du Mouvement olympique\u00a0\u00bb, affirme le professeur agr\u00e9g\u00e9 Scott Martyn. \u00ab\u00a0On sent vraiment \u00e0 quel point c\u2019est difficile et exigeant, quels sont les m\u00e9canismes r\u00e9gulateurs auxquels une discipline doit se soumettre. \u00bb<\/p>\n

Les sports extr\u00eames ont encaiss\u00e9 leur bonne part de coups lorsqu\u2019ils ont essay\u00e9 de satisfaire aux demandes du CIO et de s\u2019emparer du Saint-Graal olympique.<\/p>\n

La planche \u00e0 voile, que le l\u00e9gendaire champion mondial Robby Naish a surnomm\u00e9e \u00ab\u00a0la cousine rousse du surf\u00a0\u00bb, avait connu un boom au d\u00e9but des ann\u00e9es 80 et suscit\u00e9 l\u2019int\u00e9r\u00eat du CIO qui l\u2019inscrivit aux Jeux de 1984 <\/a>\u00e0 Los Angeles.<\/p>\n

Cependant, m\u00eame si le CIO s\u2019est empress\u00e9 d\u2019accepter ce sport, il n\u2019en a pas int\u00e9gr\u00e9 la culture et n\u2019a pas su comprendre l\u2019importance qu\u2019elle avait, signalent Holly Thorpe, ma\u00eetre de conf\u00e9rences \u00e0 l\u2019Universit\u00e9 de Waikato (N.-Z.) et Belinda Wheaton, agr\u00e9g\u00e9e sup\u00e9rieure de recherche \u00e0 l\u2019Universit\u00e9 de Brighton (R.-U.), deux sp\u00e9cialistes de la culture des sports d\u2019action.<\/p>\n

La planche \u00e0 roulettes en est un bel exemple.<\/p>\n